El desafío
Activar la conversación médico-paciente sobre opciones terapéuticas en VIH.
A pesar de los avances en tratamientos para el VIH, muchas personas desconocen que hoy existen opciones que se adaptan a distintos estilos de vida. La falta de información actualizada, el estigma y la desconfianza dificultan que los pacientes hablen con sus médicos y evalúen alternativas terapéuticas. GSK necesitaba activar la conversación médico-paciente desde un lugar humano, sin estigmatizar, y promoviendo la autonomía en el tratamiento.
Nuestra intervención
Campaña Podés Elegir: información, autonomía y conversación sin estigma.
- Creamos Podés Elegir, una campaña educativa y empoderadora que le devuelve protagonismo a las personas que viven con VIH.
- Mensaje central: "Podés elegir cómo querés vivir tu tratamiento."
- Web de awareness con información clara, accesible y sin estigma, orientada a desmitificar miedos y explicar opciones terapéuticas reales.
- Campañas en Meta y Google con mensajes directos y activadores para acompañar búsquedas y curiosidad.
- Enfoque clínico-humano: comunicación sensible, lenguaje respetuoso y basado en evidencia.
Qué habilitó
Información confiable, sin estigma y con foco en la autonomía del paciente.
- Que más personas descubran que el tratamiento no es único ni rígido, sino adaptable.
- Que los usuarios accedan a información confiable y libre de estigmas.
- Que se active la consulta médica para evaluar alternativas terapéuticas más adecuadas a la vida real.
- Que GSK consolide una plataforma de educación empática y moderna en VIH.
Impacto
Más conversaciones, menos barreras y mayor adherencia al tratamiento.
- Mayor comprensión de que existen opciones terapéuticas y combinaciones adaptables.
- Disminución de barreras emocionales para hablar con el médico.
- Aumento en la búsqueda de información confiable desde la web y anuncios.
- Más conversaciones iniciadas por pacientes sobre opciones de tratamiento.
- Mayor adherencia al tratamiento a partir de expectativas alineadas y decisiones informadas.
