El desafío
Transformar el relato público sobre la diabetes y ponerla en agenda de salud.
En Argentina, 1 de cada 10 adultos tiene diabetes y casi 4 de cada 10 lo desconocen. La conversación pública giraba mayormente en torno a prejuicios estéticos, no al cuidado clínico ni al manejo integral de la enfermedad. Era urgente transformar el modo en que se habla de diabetes para que la enfermedad ocupe un espacio continuo en agenda de salud, tratamiento y prevención.
Nuestra intervención
Movimiento #HablemosDeDiabetes: ciencia, emoción y agenda nacional.
- Lanzamos el movimiento #HablemosDeDiabetes, diseñado para cambiar el relato social: combinamos ciencia, storytelling emocional y estrategia digital/offline.
- Hicimos visible lo invisible: la carga de la enfermedad, la innovación en tratamiento y la esperanza de una vida con sentido.
- Articulamos contenido consciente desde behavioral science para destacar la importancia de la innovación en el cuidado de la diabetes.
- Trabajamos para lograr que la diabetes esté en agenda nacional: sociedades, ministerio, guías, tratamientos incluidos en PMO.
Qué habilitó
La diabetes en agenda: más visible, más comprendida y más acompañada.
- Que la diabetes dejara de percibirse como "algo que tienen otros" y se reconociera como enfermedad que exige atención médica, cambio de hábitos y acompañamiento.
- Que audiencias vulnerables y no diagnosticadas se informaran de forma sensible, real y empática.
- Que la comunicación médica y pública se encontraran: innovaciones, guías, tratamiento y prevención al alcance del gran público.
Impacto
Comunidad fortalecida, HCPs alineados y un modelo replicable para enfermedades crónicas.
- Se fortaleció una comunidad comprometida: personas con diabetes, sus familias y allegados se vieron reflejados.
- HCPs accedieron a contenido más humano, centrado en la experiencia del paciente y en nuevas opciones terapéuticas.
- La campaña apoyó la actualización de guías clínicas, tratamiento e inclusión en PMO al visibilizar la necesidad real del país.
- Elevó el estándar de comunicación para enfermedades crónicas, estableciendo un modelo replicable.
