El desafío
Generar cambio de conducta en torno a la detección temprana del cáncer de ovario.
El cáncer de ovario es silencioso, poco visibilizado y difícil de detectar en fases tempranas. La conversación pública no alcanzaba a generar cambio de conducta: muchas mujeres mayores de 50 años no se hacían chequeos por falta de conciencia o por pensar que "no era para ellas".
Nuestra intervención
Movimiento #EscucháTuCuerpo con filtro AR, behavioural science y estrategia digital.
- Creamos el movimiento #EscucháTuCuerpo, liderado por GSK, para transformar lo que no se nombra en lo que se comprende, se cuida y se actúa.
- Utilizamos un filtro de realidad aumentada como eje de activación, amplificado por campañas en medios y una estrategia de comportamiento (behavioural science).
- Contenido educativo y planificación digital inteligente integrados dentro de una estrategia omnicanal.
Qué habilitó
Del "hacé el chequeo" al "escuchá y actuá".
- Que el mensaje dejara de ser "hacé el chequeo" y se convirtiera en "escuchá y actuá": un lenguaje emocional y profundo que moviliza a la acción.
- Que GSK se posicionara como una marca que no solo está en tratamiento, sino en prevención y empoderamiento femenino.
- Se estableció una plataforma replicable para futuras campañas de salud femenina con tecnología y emoción.
Impacto
Conversación masiva, mayor detección y una plataforma replicable para la salud femenina.
- El filtro AR generó una conversación masiva en redes sobre el cáncer de ovario.
- Mujeres empezaron a compartir historias, testimonios y chequeos, rompiendo barreras del silencio.
- Se mejoró la visibilidad del tema en medios, clínicas y consultorios, conectando a HCPs con mujeres que antes no acudían.
- El enfoque educativo generó mayor demanda de consulta preventiva y detección temprana.
- GSK refuerza su horizonte más allá del tratamiento: educa, moviliza y empodera.
